É um conceito que nasceu na Europa, na década de 90 e procura
incrementar o consumo pela redução do risco da demanda, através da fabricação
de produtos o mais próximo possível do momento da venda. Este conceito recebe
muitas críticas, principalmente de grandes estilistas, porém tem crescido muito e começa a
se sedimentar no mercado brasileiro.
A rede de lojas espanhola Zara foi uma das primeiras a se utilizar desse conceito. Utiliza o
fast fashion como uma ousada estratégia comercial - que tem resultado no crescimento do
faturamento da rede e em seu reconhecimento mundial.
A porta de entrada do fast fashion são as lojas de atacado, de departamento e as butiques.
São essas lojas que impõem às indústrias de vestuário um novo modelo de produção e de
negócio.
O QUE É FAST FASHION
Literalmente, o termo em inglês fast fashion significa moda rápida – o que nos remete a
fast food. Mas, na verdade, o que importa não é a velocidade e sim o cliente,
principalmente no segmento mais alto. Fast fashion não é sempre rápido, mas é fashion.
" Fast Fashion é utilizado para caracterizar marcas de roupas que visam a produção rápida e continua de peças, possibilitando a troca semanal ou até mesmo diária da coleção. Este aspecto leva a necessidade de equilíbrio, em curto prazo, entre a produção e o volume comercializado, ocasionado pelo consumo rápido. "
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